עדכוני גוגל – עדכון HCU החדש ואיך הוא משפיע על SEO

'liad ovadia'

עדכוני גוגל- העדכונים החדשים

העידן של ימינו מכונה בין היתר “עידן הידע” בזכות מהפכת הידע של האינטרנט, אותה מובילה כיום גוגל.
אבל צריך לזכור שגוגל היא עסק פרטי לכל דבר, למרות שהיא הפכה כבר מזמן לארגון ענק שמשפיע על כל היבט בחיים של כל מי שחי בעולם הזה.
לכן היא מקפידה לשמור היטב על המעמד הרם שלה בעולם הידע, בין היתר על ידי יישום עדכוני אלגוריתם.
אז מהם עדכוני גוגל ולמה בכלל צריך אותם? איך הם יכולים לשנות את כל מה שאנחנו יודעים על קידום אתרים ואיך כל זה קשור לבניית קישורים?

אז מה הביג דיל?

הביג דיל הוא שיש תעשייה שלמה הפועלת על בסיס האלגוריתמים של גוגל ועל תוצאות החיפוש של הגולשים.
ניחשתם נכון – תעשיית קידום אתרים, או קידום דיגיטלי.
למעשה עדכוני גוגל משפיעים על קידום אתרים באופן כללי ולכן כל עסק שיש לו אתר אינטרנט אותו הוא מבקש לקדם כחלק מהפעילות השיווקית שלו, מושפע בעקבותיהם.

אם לפשט את הרעיון, אז עדכון גוגל כמו עדכון פנדה שיצא בשנת 2011, יכול לשנות את חוקי המשחק ולגרום להיעלמות של אתרים מובילים מתוצאות החיפוש לעומת עלייה של אתרים אחרים לראש תוצאות החיפוש. הכל בהתאם לשינויים באלגוריתם, או בהתאם לעדכון החדש.

איך עדכון גוגל החדש ישפיע על האתר שלכם?

העדכון החדש של גוגל נקרא HCU והוא מיועד לסנן אתרים שיש בהם תוכן שבנוי על SEO בלי הרבה ערך לגולשים.
הכוונה היא לאתרים מלאים במאמרים שיש בהם המון פעמים את ביטויי החיפוש, אבל בלי תוכן אמיתי (נשמע לכם מוכר? יש המון אתרים כאלה ברשת) ואפילו אתרים שכל התוכן בהם נכתב על ידי AI ולא על ידי כותבי תוכן אנושיים.

אבל גם אתרים שהתוכן בהם משוכפל, או מועתק ואפילו תוכן משוכתב שאין בו שום דבר חדש לגולשים.
מצד שני, אתרים שיש בהם תוכן אמיתי, ערך אמיתי, תוכן שיש בו חידוש ועניין לגולשים, שהגולשים יכולים ללמוד ממנו משהו מועיל ורלוונטי, צפויים לעלות לראש תוצאות החיפוש.

למה גוגל מעלים עדכונים בכלל?

זוכרים שדיברנו בהתחלה על זה שגוגל היא עסק פרטי לכל דבר? זו אחת הסיבות שזו מערכת כל כך מוקפדת ויעילה.
הבעלים של העסק (גוגל) רוצים לוודא שאתם – הגולשים, הצרכנים, הלקוחות שלהם – תמשיכו להשתמש בשירות ולעזור להם להרוויח הרבה כסף.

אבל אם עמודי החיפוש מלאים באתרים ללא תוכן מעניין, ללא ערך ממשי – אתם עלולים לחפש מנועי חיפוש אחרים, שמציעים לכם יותר אתרים עם ערך.
ואז הערך של גוגל בתור מנוע חיפוש אפקטיבי שיודע מה אתם אוהבים ונותן לכם את זה בגדול – עלול לרדת.
לכן גוגל מקפידים לקדם רק אתרים שמועילים ללקוחות שלהם (הגולשים) כדי שהם יוכלו להמשיך להיות עסק מצליח, משגשג ורווחי.

עדכון פינגווין, עדכון פנדה או עדכון HCU - איך מתמודדים איתם?

לא נשקר לכם – אחד מהמקומות שבהם אנחנו (אנשי קידום דיגיטלי) משקיעים הכי הרבה אנרגיה זה להישאר מעודכנים בעדכונים של גוגל.
כי בתור חברת קידום ושיווק דיגיטלי, אנחנו עובדים בתוך הפלטפורמה העצומה הזו שנקראת גוגל וצריכים לשחק לפי כללי המשחק שלה.
אבל כל מי שיש לו אתר אותו הוא רוצה לקדם כחלק מהשיווק של העסק חייב להיות מעודכן כל הזמן ולעשות שינויים בהתאם לעדכוני גוגל – כדי לא לרדת בדירוג.

אז איך עושים את זה?

בניית קישורים בהתאם לעדכון גוגל 2022

עדכון גוגל HCU צפוי להיות פחות ידידותי לאתרים שעושים קידום באמצעות בניית תוכנית קישורים ולכן כדאי לצמצם את המרכיב הזה אם הוא קיים באתר שלכם – כדאי להתבסס יותר על תוכן שלכם מאשר על פרופיל קישורים.

בהתבסס על השינוי שיצרו העדכונים הקודמים לגבי אסטרטגיית בניית תוכנית קישורים, כנראה שתצטרכו לעשות שינוי, אבל לא לוותר על הקישורים לגמרי.

קידום SEO מותאם לעדכון גוגל האחרון

בהתאם למגמה שהתחילה עם עדכוני פינגווין ופנדה, גם עדכון HCU מחזק אתרים עשירים בתוכן איכותי. למעשה משמעות ראשי התיבות HCU היא Helpful Content Update – עדכון לטובת תוכן מועיל.

זה אומר שאתם צריכים לבדוק כמה תוכן שיווקי נטו קיים באתר שלכם ולצמצם אותו ככל שאתם יכולים, לטובת תוכן איכותי עם ערך.

אפשר לעשות את זה בעזרת ההנחיות שגוגל פירסמו לטובת כל בעלי האתרים שנבהלו (ובצדק) מהעדכון החדש:

היפטרו מעמודים שאין בהם ערך ותוכן אמיתי או עדכנו אותם עם תוכן מעניין ובעל ערך.
תפסיקו לייצר תכנים שמיועדים לתוצאות החיפוש בגוגל ותתחילו לייצר תכנים שמיועדים לגולשים.
אל תשתמשו באוטומציה ו AI לכתיבת תכנים!
תכתבו תוכן מקורי שמחדש לגולשים שלכם ולא ממחזר תוכן קיים.
הקפידו לתת לגולשים מענה לשאלות אמיתיות ולצרכים אמיתיים שהם מחפשים ברשת.
נסו לכתוב תוכן מרגש וממוקד לקהל היעד של האתר שלכם.
שלבו ידע מקצועי ייחודי ומעמיק.
הכניסו לתוכן שלכם נושאים שיכולים ללמד את הגולשים משהו חדש.

הקפידו ליישם את הקווים המנחים של גוגל לגבי עדכוני ליבה אחרים וסקירת מוצרים.

מבולבלים? תנו לנו להרגיע אתכם

אין ספק שיש פה אתגר לא קטן להרבה בעלי אתרים שהתבססו עד היום על שיטות קידום מסוימות.
אבל אפילו אם יש לכם בסיס חלקי של תוכן איכותי באתר –
יש עם מה לעבוד ויש איך לתקן את המצב, כדי שהדירוג שלכם בגוגל לא יפגע ואולי אפילו ישתפר.
בעיקר אם אתם יודעים שכל משבר הוא הזדמנות לצמיחה.
רוצים לגלות איך הופכים את העדכון החדש של גוגל להזדמנות ענקית בשבילכם? דברו איתנו!