"זהות מותג" ו"לוגו" הם לא אותו דבר, גם אם אנשים משתמשים במונחים בערבוביה. הלוגו הוא רק אחד המרכיבים – זהות מותג היא המערכת השלמה של אלמנטים ויזואליים ומילוליים שהופכים אתכם למזוהים ועקביים בכל נקודת מגע עם הלקוח, מהאתר ועד לכרטיס הביקור.

מהם המרכיבים שבונים זהות מותג שלמה

זהות מותג כוללת בדרך כלל את הלוגו על גרסאותיו השונות, פלטת צבעים מוגדרת, טיפוגרפיה (הגופנים בהם אתם משתמשים), שפת עיצוב לתמונות ואייקונים, וטון דיבור עקבי בטקסטים. כשכל האלמנטים האלה עובדים יחד באופן עקבי, נוצרת תחושת מקצועיות שהלקוח קולט גם בלי לשים לב במודע.

למה חוסר עקביות בזהות המותג פוגע באמון

כשהאתר נראה אחרת מהעמוד בפייסבוק, וזה נראה אחרת מהחומרים המודפסים, הלקוח מקבל תחושה לא מודעת של חוסר סדר – וזה מתורגם ישירות לפחות אמון בעסק. עקביות חזותית היא אחד הכלים הזולים ביותר להגברת אמינות, כי היא לא דורשת תקציב פרסום נוסף – רק סדר וחשיבה מראש.

מדריך סגנון – הכלי שרוב העסקים הקטנים מוותרים עליו בטעות

מדריך סגנון (Brand Guidelines) הוא מסמך קצר שמרכז את כל כללי הזהות – איזה צבעים מותר להשתמש, איך ממקמים את הלוגו, אילו גופנים תקינים. עסקים קטנים לרוב מדלגים על זה כי זה נשמע "מיותר לגודל שלנו", אבל בלעדיו כל ספק חדש (מעצב, מדפיס, סוכנות פרסום אחרת) יוצר גרסה קצת שונה של המותג – וזה בדיוק מה שגורם לחוסר העקביות.

בליעד פתרונות פרסום אנחנו בונים לעסקים זהות מותג מלאה כולל מדריך סגנון פשוט ושימושי, כדי שכל חומר עתידי – שלכם או של כל ספק אחר שתעבדו איתו – יישאר נאמן לשפה שהגדרנו.